Валерия Денисовна Дроздюк
Студент
Дальневосточный федеральный университет
Владивосток, Россия
drozdyuk.vd@dvfu.ru
Диана Алексеевна Григорьева
Студент
Дальневосточный федеральный университет
Владивосток, Россия
grigoreva.dal@dvfu.ru
Анна Александровна Костина
Студент
Дальневосточный федеральный университет
Владивосток, Россия
kostina.aa@dvfu.ru
Анастасия Игоревна Юн
Студент
Дальневосточный федеральный университет
Владивосток, Россия
yun.ai@dvfu.ru
Юлия Алексеевна Алексеева
Студент
Дальневосточный федеральный университет
Владивосток, Россия
alekseeva.ya@dvfu.ru
Поступила в редакцию 12.10.2023
Принята 10.11.2023
Аннотация
В современном мире существует множество различных подходов к организации рекламной кампании. Все большую популярность набирает использование медийных личностей в рекламе, что обуславливается их высоким потенциалом влияния. Особое внимание автора было обращено к эффективности использования медийных лиц в рекламе. В статье рассматривается понятие медийной личности и характеристики ее правильного использования. Проводится анализ рекламных роликов различных брендов с участием медийных личностей и оценивается их эффективность. Выдвигаются возможные риски и рекомендации по использованию рекламного подхода с медийным лицом. В ситуации высокой конкуренции за потребителей реклама должна не только информировать о преимуществах и уникальных чертах продукта, но и отличаться от других рекламных кампаний, вызывать позитивные эмоции в сознании потребителей. На сегодняшний день очень популярным и часто используемым подходом по достижению этих целей используется привлечение медийных личностей, таких как актеры, исполнители, блогеры, артисты, спортсмены, телеведущие и просто влиятельные люди, обладающие общественным признанием. С постоянным развитием телевидения, интернета и социальных сетей медийные личности стали играть все более важную роль в формировании общественного мнения и влиянии на поведение потребителей. Их популярность и авторитет позволяют им создавать сильную эмоциональную связь с аудиторией, что может быть использовано в рекламных целях.
Ключевые слова
медиа, медийная личность, медиаобраз, имидж, репутация.
The effectiveness of using media personalities in the advertising market
Valeria D. Drozdyuk
Student
Far Eastern Federal University
Vladivostok, Russia
drozdyuk.vd@dvfu.ru
Diana A. Grigorieva
Student
Far Eastern Federal University
Vladivostok, Russia
grigoreva.dal@dvfu.ru
Anna A. Kostina
Student
Far Eastern Federal University
Vladivostok, Russia
kostina.aa@dvfu.ru
Anastasia I. Yun
Student
Far Eastern Federal University
Vladivostok, Russia
yun.ai@dvfu.ru
Yulia A. Alekseeva
Student
Far Eastern Federal University
Vladivostok, Russia
alekseeva.ya@dvfu.ru
Received 12.10.2023
Accepted 10.11.2023
Annotation
In the modern world, there are many different approaches to organizing an advertising campaign. The use of media personalities in advertising is becoming increasingly popular, due to their high potential for influence. The author paid special attention to the effectiveness of using media persons in advertising. The article discusses the concept of a media personality and the characteristics of its correct use. An analysis of commercials of various brands with the participation of media personalities is carried out and their effectiveness is assessed. Possible risks and recommendations for using an advertising approach with a media person are put forward. In a situation of high competition for consumers, advertising should not only inform about the advantages and unique features of the product, but also differ from other advertising campaigns and evoke positive emotions in the minds of consumers. Today, a very popular and frequently used approach to achieving these goals is the involvement of media personalities, such as actors, performers, bloggers, artists, athletes, TV presenters and simply influential people with public recognition. With the constant development of television, the Internet and social networks, media personalities have become increasingly important in shaping public opinion and influencing consumer behavior. Their popularity and authority allow them to create a strong emotional connection with the audience, which can be used for advertising purposes.
Keywords
media, media personality, media image, image, reputation.
Читать статью
